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제 목 CellpingerDAE Weekly Buyer News 648호
등록일 2018-12-31
Weekly Buyer News
2018-12-17 ~ 2018-12-31
제648호
패션 브랜드 디지털 마케팅 전략 수립의 중요성 [Fashion United]
- BCG 연구에 따르면 2020년까지 이커머스 매출 비중이 현재 20%에서 25%까지 증가할 것이며, 브랜드들은 다음의 전략을 수립하고 있음 ①온라인 미디어 지출 증가 계획: 패션 마케팅 예산의 43%가 미디어 광고로 그 중 57%가 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화, 리테일 미디어임 ②크로스 채널 데이터 개선 필요: 패션 브랜드 중 단지 27%만이 온오프라인 고객 데이터를 긴밀히 연결하고 있어 고객 데이터 개선이 중요 ③개인화 메세지의 중요성: 패션 브랜드 중 76% 이상이 개인화가 중요하다고 생각하지만 실제 10%만 개인화 서비스를 제공하고 있음
https://fashionunited.com/news/retail/fashion-brands-must-improve-digital-marketing-as-online-shopping-grows/2018121125044

J.W. Anderson, 파리 패션위크로 [WWD]
- 런던에서 가장 주목받는 브랜드 중 하나였던 J.W. Anderson이 파리로 자리를 옮겨, 오는 1월 '19F/W 파리 남성 패션위크에서 쇼를 선보일 것이라 밝혔으며, 이는 기존에 여성 패션위크 기간에 브랜드의 남•여성 통합 프레젠테이션을 선보이겠다고 말했던 계획에서 수정된 것임 - 이 밖에도 다가오는 파리 패션위크에서는, 뉴욕에서 세 시즌을 진행하고 파리로 돌아온 Raf Simons의 복귀 이후 두 번째 쇼, 마르세유에서 쇼를 진행했던 Jacquemus 남성의 첫 파리 쇼, Hedi Slimane이 이끄는 Celine의 첫 남성 별도 쇼 등이 예정되어, 기대감이 높아지고 있음
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/j-w-anderson-to-join-paris-mens-schedule-1202931329/
Tommy Hilfiger, 암스테르담에 '미래형 매장' 오픈 [Fashion United]
- Tommy Hilfiger가 암스테르담의 화려한 쇼핑 거리인 Pieter Cornelisz Hooftstraat에 90평 규모의 매장을 12월 13일 오픈할 예정 - 자랑스러운 미국의 헤리티지와 현대적인 감각이 결합된 매장에는 곳곳에 상호작용형 모니터가 설치되어 있고, 이를 통해 재고 없는 상품을 즉시 온라인으로 주문할 수 있게 하며, '디지털 테이블'을 통해 고객이 모니터로 컬렉션을 보며 커피를 마실 수 있는 공간을 제공함 - 브랜드는 "사람들은 여전히 제품을 직접 볼 수 있기를 원하며, 이 매장을 통해 온오프라인 간 격차를 해소하게끔 할 것"이라 전함
https://fashionunited.com/news/retail/the-store-of-the-future-inside-tommy-hilfiger-s-amsterdam-store/2018120724997
새해에도 귀사와 가정에 강건한 발전이 있기를 축복합니다.

첫 문안 인사가 무겁지만, 이번 주 이슈는 “248조달러로 불어난 글로벌 ‘부채거품’ … 내년이 고비다” 신문 스크랩 List에서 가장 큰 비중이군요.
미국의 GDP($14조)로 전체의 약23% 이면, $70조 ~ $100조 부채와 파생금융상품(CDS + CDO) 약$500조(10년 전 보고서) 합하면 GDP의 25배 ~! 헐~!

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Tommy Hilfiger, 암스테르담에 '미래형 매장' 오픈 [Fashion United]
- Tommy Hilfiger가 암스테르담의 화려한 쇼핑 거리인 Pieter Cornelisz Hooftstraat에 90평 규모의 매장을 12월 13일 오픈할 예정 - 자랑스러운 미국의 헤리티지와 현대적인 감각이 결합된 매장에는 곳곳에 상호작용형 모니터가 설치되어 있고, 이를 통해 재고 없는 상품을 즉시 온라인으로 주문할 수 있게 하며, '디지털 테이블'을 통해 고객이 모니터로 컬렉션을 보며 커피를 마실 수 있는 공간을 제공함 - 브랜드는 "사람들은 여전히 제품을 직접 볼 수 있기를 원하며, 이 매장을 통해 온오프라인 간 격차를 해소하게끔 할 것"이라 전함
https://fashionunited.com/news/retail/the-store-of-the-future-inside-tommy-hilfiger-s-amsterdam-store/2018120724997

PUMA, RS-컴퓨터 스니커즈 재 발매 [Highsnobiety]
- PUMA가 1986년에 첫 선을 보였던 시간, 거리, 칼로리 등을 측정할 수 있는 작은 컴퓨터가 탑재된 RS-컴퓨터 스니커즈를 한정 재발매함 - RS-컴퓨터 스니커즈는 8비트 그래픽 LED 인디케이터, 카운터, 3축 엑셀러레이터가 탑재된 것이 특징이며, 이번에 재 발매되는 버전은 기존 스니커즈의 레트로한 실루엣은 그대로 유지하며, USB로 충전 가능한 충전식 리튬폴리머 배터리를 탑재하는 등의 일부 변화가 있음 - 이번 RS-컴퓨터 스니커즈는 전 세계 총 86족 한정 발매되며, 베를린, 도쿄, 런던 등에서 판매될 예정
https://www.highsnobiety.com/p/puma-rs-computer-reissue-release-date-price/

KITH, Levi's 콜라보레이션 캠페인 공개 [Hypebae]
- KITH가 리바이스와 진행한 콜라보레이션 컬렉션 60피스의 캠페인을 공개함. 컬렉션의 데님 제품들은 KITH x Levi’s의 가죽패치가 장식된 리바이스의 다양한 워싱으로 구성되었으며 , 푸퍼 자켓과 코트, 플란넬 셔츠 등 겨울 아이템을 선보임. 14일 출시예정
https://hypebae.com/2018/12/kith-winter-2018-campaign-levis-collaboration

J.W. Anderson, 파리 패션위크로 [WWD]
- 런던에서 가장 주목받는 브랜드 중 하나였던 J.W. Anderson이 파리로 자리를 옮겨, 오는 1월 '19F/W 파리 남성 패션위크에서 쇼를 선보일 것이라 밝혔으며, 이는 기존에 여성 패션위크 기간에 브랜드의 남•여성 통합 프레젠테이션을 선보이겠다고 말했던 계획에서 수정된 것임 - 이 밖에도 다가오는 파리 패션위크에서는, 뉴욕에서 세 시즌을 진행하고 파리로 돌아온 Raf Simons의 복귀 이후 두 번째 쇼, 마르세유에서 쇼를 진행했던 Jacquemus 남성의 첫 파리 쇼, Hedi Slimane이 이끄는 Celine의 첫 남성 별도 쇼 등이 예정되어, 기대감이 높아지고 있음
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/j-w-anderson-to-join-paris-mens-schedule-1202931329/

패션 브랜드 디지털 마케팅 전략 수립의 중요성 [Fashion United]
- BCG 연구에 따르면 2020년까지 이커머스 매출 비중이 현재 20%에서 25%까지 증가할 것이며, 브랜드들은 다음의 전략을 수립하고 있음 ①온라인 미디어 지출 증가 계획: 패션 마케팅 예산의 43%가 미디어 광고로 그 중 57%가 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화, 리테일 미디어임 ②크로스 채널 데이터 개선 필요: 패션 브랜드 중 단지 27%만이 온오프라인 고객 데이터를 긴밀히 연결하고 있어 고객 데이터 개선이 중요 ③개인화 메세지의 중요성: 패션 브랜드 중 76% 이상이 개인화가 중요하다고 생각하지만 실제 10%만 개인화 서비스를 제공하고 있음
https://fashionunited.com/news/retail/fashion-brands-must-improve-digital-marketing-as-online-shopping-grows/2018121125044

Maison Kitsuné, Celine 출신 디자이너 크리에이티브 디렉터로 임명 [BoF]
- 메종키츠네가 셀린느 출신의 디자이너 Yuni Ahn을 브랜드의 첫 크리에이티브 디렉터로 임명함. 그녀는 피비 파일로 밑에서 셀린느의 프리 컬렉션과 RTW을 관장하였으며, Stella McCartney, Chloé와 Miu Miu에서 경력을 쌓았음. 그녀의 첫 컬렉션은 2019년 1월 파리패션위크에서 선보여질 예정이며, 그녀는 "브랜드가 16년간 쌓아온 것들과 균형을 이루며 새로운 시각을 부여하기 위해 노력하고 있다"고 전함
https://www.businessoffashion.com/articles/news-bites/maison-kitsune-hires-creative-head-from-celine

2018 가장 큰 패션 트렌드는 '향수(Nostalgia)' [Vogue]
- 올해 구글에서 전년비 검색량이 가장 많이 증가한 패션 키워드는 1980년대 패션, 1990년대 패션, 2000년대 패션 등 레트로 관련 검색어로, 이전에는 "스키니진에 부티 부츠 신는 법" 등 스타일 관련 검색어가 많았던 것과 대조적임. 올해에는 Versace가 돌아왔고, Prada의 아이코닉 나일로 Linea Rossa가 재출시되었으며, Marc Jacobs가 Perry Ellis 시절의 Grunge 컬렉션을 다시 제작하여 화제가 됨 - 이밖에도 영국 로열 웨딩 관련 키워드가 상위에 올랐고, 패션 브랜드 분야에서는 단일 브랜드들을 제치고 Fashion Nova가 1위를 차지함
https://www.vogue.com/article/google-trending-data-2018-fashion-nostalgia-meghan-markle

Lyst, 2018 Hottest 멘즈웨어 브랜드 & 스니커즈 [Highsnobiety]
- 패션 플랫폼 Lyst가 검색, 판매, 페이지 뷰를 집계하여 선정한 2018 가장 인기있었던 멘즈웨어 브랜드와 스니커즈를 GQ를 통해 발표함 - 남성 고객들이 가장 많이 검색한 브랜드의 1위로는 Gucci가 선정되었으며 2위 Nike, 3위 OFF-WHITE, 4위 Polo Ralph Lauren, 5위 adidas임 - 가장 인기있었던 스니커즈로는 1위 발렌시아가의 Triple S, 2위 Nike Air VaporMax, 3위 Golden Goose Deluxe Brand Superstar 등이 차지함
https://www.highsnobiety.com/p/lyst-hottest-menswear-brand-sneaker-2018/

Nike, 도시 사람에게 맞춘 새로운 Tech Pack 컬렉션 출시 [WWD]
- Nike가 일반적인 소비자들이 의류를 실제로 착용하는 방법을 수집한 데이터에 초점을 맞춰 기획한 새로운 Tech Pack을 내놓았으며, Nike는 이를 위해 운동 선수가 아닌 보통 도시 사람들의 라이프스타일과 그들이 운동복을 입는 방법을 연구하는 데에 많은 시간을 투자하였다고 함 - Techpack이 기존에 러닝과 트레이닝에 초점을 맞춰왔다면, 이번에는 대도시에서 유행 중인 여러 운동 클래스들에 초점을 맞춰 기획되었음 - 바람막이, 러닝 타이즈, 후디, 티셔츠 등이 전개되며, 통기성과 온도 제어 기능이 강화된 엔지니어드 니트를 활용한 제품도 새로 선보일 예정
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/nike-puts-data-first-for-new-techpack-collection-1202933877/

Under Armour, 실망감 안긴 Investor Day [Markets Insider]
- Under Armour가 지난 2년 간 경영 구조 개편, 재고 관리 개선 등 성장 회복을 위한 노력을 이어온 끝에 소기의 성과를 거두었다 판단하고, 12일에 3년만에 Investor Day를 개최하며 FY19의 성장 계획 및 장기 전략 등을 발표하였으나, 오히려 시장에 실망감을 안긴 것으로 보여짐 - Investor Day가 종료된 후 주가는 연중 최대 낙폭을 기록하며, 10% 하락한 $19.87로 마감하였음. 주가 폭락의 주요 원인은 시장이 요구하는 FY19 매출 성장 목표인 5%에 미치지 못하는 3~4%의 매출 성장 가이던스, 0.6% 축소에 그친 FY18 3분기 재고 금액 등으로 꼽히고 있음
https://markets.businessinsider.com/news/stocks/under-armour-stock-price-investor-day-disappoints-2018-12-1027804011

왜 글로벌 뷰티 브랜드는 한국에 몰려드는가 [BoF]
- LVMH의 Givenchy 뷰티가 7월 압구정 현대에 첫 매장을 오픈했고, Sephora가 내년 여름 진출하는 등 글로벌 브랜드의 한국 진출이 활발함 - 조사에 따르면 '17년 한국의 1인당 뷰티 지출은 $45로, 영국($43), 미국($37)보다 크며 세계 평균인 $21의 두 배에 달하며, 시장 규모는 향후 5년 동안 8.1% 성장하여 '20년 $2.8B(약 3.2조원)에 달할 것으로 예상됨. 또한 한국 소비자는 디지털화 되어있고 제품과 성분에 대한 지식이 풍부하며, 아직까지 글로벌 럭셔리 브랜드에 대한 소구가 높지만 백화점에서 올리브 영 등 뷰티 전문 스토어로 쇼핑 장소가 이동하고 있음
https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/why-international-beauty-brands-are-piling-into-south-korea

Hypebeast가 선정한 2018 Top 10 브랜드 [Hypebeast]
- 2018년에는 루이비통의 버질 아블로, 디올의 킴존스, 버버리의 리카르도 티시 등 스트릿웨어를 기반으로 한 디자이너들로 럭셔리 브랜드의 수장이 바뀌는 큰 변화가 있었으며, 하입비스트는 디자인, 콜라보레이션 및 글로벌 영향력을 넓혀 나간 2018 베스트 브랜드 10개를 선정함 - ①루이비통과 오프화이트를 이끄는 Virgil Abloh, ②Gucci, ③UNDERCOVER, ④Prada, ⑤Sumpreme, ⑥NOAH, ⑦Moncler, ⑧Ralph Lauren, ⑨런던 기반의 디자이너 Kiko Kostadinov, ⑩The North Face가 선정됨
https://hypebeast.com/2018/12/top-10-fashion-brands-2018

Patagonia가 제안하는 친환경 패션의 길 [WWD]
- 친환경적 소재 개발과 장기적 혁신 전략을 구사하고 있는 Patagonia가 다른 패션 브랜드들에게 친환경 패션으로 나아갈 방법을 제시하였음 - 탄소 배출량, 물 사용량 등의 지표를 공급이익률 등 재무 지표와 동등한 레벨에서 취급하라는 "가치 순서의 변경", 이사회 뿐만 아니라 모든 임직원이 노력하라는 "사람 해결책", 친환경성과 사업성을 동시에 추구하는 "착한 사업", 매출 목표를 낮추더라도 환경 영향을 최소화하자는 "활동량 제한" 등을 제시하였고, 더하여 "재활용 소재의 적극 활용", "끊임없는 의문 제기", "서플라이 체인 파트너 제대로 알기" 등을 제시함
https://wwd.com/business-news/business-features/8-things-patagonia-says-fashion-industry-can-do-to-go-green-1202933965/

Adidas Originals x Size? x Colnago, 협업 슈즈 컬렉션 출시 [Fashion Network]
- Adidas Originals이 신발 리테일러 Size?와 이탈리아 자전거 회사 Colnago과 협업, 혁신을 위한 노력을 기념하는 새 슈즈 컬렉션을 출시함 - 이탈리아 가죽으르 사용한 Trimm Star는 재활용 고무를 아웃솔로 사용하여 70년대 경주용 자전거를 오마주로 하며, 줄무늬와 뒷꿈치 탭의 금속성 마감재는 Colnago 자전거의 큐를 적용. Kamanda는 투명한 아웃솔을 사용하여 Colnago의 탄소 섬유 효과를 보여줌 - 각 라인의 가격은 Trimm Star £90, Kamada £120으로, Size? 앱 및 매장에서 12월 29일부터 판매할 예정
https://kr.fashionnetwork.com/news/Adidas-Originals-Size-and-Colnago-collaborate-on-shoe-collection,1047163.html#.XCl1nBt7nIU

OFF-WHITE, Jean-Michel Basquiat 컬렉션 출시 [Highsnobiety]
- Virgil Abloh가 이끄는 OFF-WHITE가 Jean-Michel Basquiat를 향한 존경의 의미를 담아, 그에게 영감을 받은 캡슐 컬렉션을 출시하였음 - 아트워크 뿐만 아니라, 낙서, 기호와 다이어그램 등의 그래픽으로 꾸며진 티셔츠, 후디, 트랙 팬츠, 아이폰 액세서리 등이 전개될 예정 - 현재 온라인 스토어와 파리 플래그십 매장 등에서 판매 중이며, 판매 가격은 티셔츠 $420~440, 후디 $725~740, 트랙 팬츠 $1,140 등
https://www.highsnobiety.com/p/off-white-jean-michel-basquiat/

2018 인스타그램 베스트 트랜드 [Vogue UK]
- Vogue UK가 올해 인스타그램에서 가장 영향력 있었던 트렌드를 선정하였음. ①속옷을 입지 않고 입은 시어한 블라우스, ②썸머시즌 유행한 비즈백, ③90년대를 떠오르게 하는 반짝이는 브라렛(헤어클립), ④데이타임에 입는 나이트가운, ⑤하이라이즈진과 크롭 기장의 가디건, ⑥여름 뿐만 아니라 겨울에도 사랑 받는 마켓백, ⑦레오파드 슬립 스커트, ⑧속옷만 입고 찍는 란제리 셀피, ⑨퍼프소매와 러플넥 등이 특징인 프레리 드레스
https://www.vogue.co.uk/article/the-biggest-most-influential-trends-we-saw-on-instagram-in-2018

비건패션의 대안 -파인애플 껍질
https://ww.fashionnetwork.com/news/-Pineapple-leather-offers-vegan-fashion-alternative,1047376.html#.XCl3bht7nIU

• 똑똑한 열 보호
• 숨겨진 데이터 검색(이 시스템에 대응하는 우리의 전략은?)
• 파키스탄의 녹색화(지속적인 도전은?)
• Kingpins NY: Denim Rides a Market High
• 2019년에 직면한 5가지 가장 큰 도전 과제
• 2019년 10전자상거래 트랜드(필독 바람)
• ecommerce: 아마존 2018도전 Vs. 2019 트랜드
• Interfilere Shanghai 2018 : 란제리 및 수영복 업계의 모든 글로벌 업체의 만남의 장소
• WWF, 녹색 섬유 산업을 추구하는 비즈니스 그룹
• 중국에서 베트남으로 생산을 이동시키는 많은 미국 브랜드들
• 아제르바이잔은 색깔있는 면화를 재배.
• 방글라데시의 하청 계약 기회 감소
• 떨어지는 루피는 의류 수출업자에게 도움이 되지 않을 수 있다.
• 시장 점유율 유지를 위해 속도 이상의 내구성에 중점을 둔 Benetton
• 위치 만이 아니라 'Made in USA'라벨 품질을 선호.
• 섬유 산업을 활성화하기 위해 이집트에 자유 경제 구역이 생김.
• American Apparel은 캐나다 Avatar에서 컴백.
• 미얀마, EU가 면세 무역 선호에 대한 우려를 표명
• EU FTA에서 베트남에 막대한 이익을 가져다 줄 가능성
• 인도 의류 수출은 26 % 감소.
• Garmon은 새로운 섬유 염료를 출시
• EU 의류 수입은 7 월에 10 % 증가.
• VITAS, 지속 가능한 섬유 부문을위한 WWF 발사 프로젝트
• Invista는 Lycra를위한 세 가지 새로운 기술을 출시
• Garmon Chemicals의 새로운 지속 가능한 데님 염료는 에너지, 물, 시간을 절약
• EU는 33 개의 섬유 화학 물질에 대한 제한을 채택
• 미국 : 의류 및 신발 PCE는 0.6 % 감소
• 남아시아를 섬유 및 의복 강국으로 변화시키는 Intex
• 베트남과 말레이시아는 무역 전쟁으로 이득을 볼 것.
• 미국 소매 업체는 판매를 늘리기 위해 제휴.
• 패스트 리테일 링 (Fast Retailing)은 여성 패션 브랜드 Elise의 35 % 지분을 인수.
• 인도 가죽에 대한 갑작스런 수요
• Mode-Maroc Sourcing 2018의 Maroc는 빠른 패션, 지속 가능성에 중점.
• 2 분기 세계 인공 원사 수출 36 % 감소
• 미국은 50 개의 인도 수입에 대해 면세 혜택을 취소.
• 미 - 중 무역 전쟁으로 공장 활동이 약화되고 아시아 전역의 수출 주문
• 파타고니아, HeiQ와의 제휴 확대
• Hanes 순매출은 3 % 증가
• 올해 세계 면화 생산량 감소 가능성
• 멕시코, 터키가 새로운 제조 목적지로 부상
• 파키스탄의 RMG 및 니트웨어 수출은 FY2018-19의 1 분기에 증가
• 스리랑카는 정권 교체로 GSP 접근을 잃을 수 있다.
• Kanoria Chemicals & Industries의 데님 생산 능력 확장 계획



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