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제 목 CellpingerDAE Weekly Buyer News 647호
등록일 2018-12-17
Weekly Buyer News
2018-12-11 ~ 2018-12-17
제647호
DKNY, 디지털 팝업스토어 런칭 [WWD]
- DKNY가 지난 9월 런칭한 "100% DKNY” 캠페인의 티셔츠와 토트백을 판매하는 팝업스토어를 iamdkny.com 사이트에 2주간 오픈할 예정 - 이 캠페인은 성격, 배경, 경험 등 자신을 구성하는 요소들의 리스트가 프린트된 티셔츠를 통해 나를 표현한다는 취지로 진행된 캠페인으로 이번 팝업스토어를 통해 고객들은 자신들만의 리스트로 만들어진 커스텀 티셔츠와 가방을 주문할 수 있음 - 팝업스토어의 제품들은 주문 후 3일안에 DKNY 피자 상자로 배달될 예정이며 가격은 티셔츠 $50, 가방이 $25임
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/dkny-launches-digital-pop-up-shop-for-two-weeks-1202928489/
패션 브랜드 디지털 마케팅 전략 수립의 중요성 [Fashion United]
- BCG 연구에 따르면 2020년까지 이커머스 매출 비중이 현재 20%에서 25%까지 증가할 것이며, 브랜드들은 다음의 전략을 수립하고 있음 ①온라인 미디어 지출 증가 계획: 패션 마케팅 예산의 43%가 미디어 광고로 그 중 57%가 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화, 리테일 미디어임 ②크로스 채널 데이터 개선 필요: 패션 브랜드 중 단지 27%만이 온오프라인 고객 데이터를 긴밀히 연결하고 있어 고객 데이터 개선이 중요 ③개인화 메세지의 중요성: 패션 브랜드 중 76% 이상이 개인화가 중요하다고 생각하지만 실제 10%만 개인화 서비스를 제공하고 있음
https://fashionunited.com/news/retail/fashion-brands-must-improve-digital-marketing-as-online-shopping-grows/2018121125044
어느새 성탄절이 다가왔군요.
귀사와 가정에 하나님의 축복이 함께 하시길 축복합니다.
경제 뉴스는 여전히 살얼음판이군요. 2020년께 美 경제 침체 신호와 최근 미국주식 공포지수(VXX)가 이 겨울을 어렵게 하는군요.
그럼에도 불구하고 따듯한 가정을 향하는 마음으로 꼬맹이 노래를 선물로 보내드립니다.

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빚 넘치는 중국 밀레니얼 세대, 럭셔리 시장을 계속 이끌 수 있을까 [Jing Daily]
- 중국의 밀레니얼과 Z세대가 글로벌 럭셔리 시장의 성장을 이끌고 있는 가운데, 해당 세대들이 과도한 채무를 지고 있다는 우려가 제기됨 - HSBC에 따르면, 중국 90~95년생의 총부채상환비율은 1,850%에 달하며, 신용 대출은 평균 12만 위안(약 1,950만 원)으로 조사되었음 - 한 전문가는 1자녀 정책으로 부모의 전폭적인 지원을 받아, 저축보다 소비에 더 가치를 두는 것이 이러한 높은 소비 성향의 원인이라고 분석하고, 대신 부동산, 자동차 등의 구입을 포기하면서, 오히려 처분가능소득은 증가하여 럭셔리 소비를 지속 유지할 것으로 전망하였음
https://jingdaily.com/china-debt-luxury/

중국 E커머스 플랫폼 Mogu, 기업 공개 [BoF]
- 중국 스타트업 Mogu의 주가가 목요일 주당 $14로 시총 $67M(약 749억원)을 기록, 이는 연초 예상한 $4B(약 4.5조원)에 큰 폭으로 하회함 9월 말 기준 6개월 동안 $44M(약 492억원)의 적자를 기록, 글로벌 시장 성장 둔화와 미국 금리 상승 우려 등이 반영된 것으로 분석됨 - Mogu는 중국의 라이브 스트리밍 트렌드를 활용하여 약 63백만명의 활성 사용자에게 컨텐츠를 제공하여 48천명의 인플루언서를 양성함 실시간 방송 중에 고객 주문을 받는 형식으로 전통적인 패션 비즈니스 모델에서 탈피, Tencent가 18%인 최대 지분을 보유하고 있음
https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/chinese-e-commerce-platform-mogu-takes-gamble-with-ipo

VF, 진웨어 회사 Kontoor 설립 [Fashion Network]
- VF Corporation이 8월 데님 사업을 분리하겠다고 발표한 바, 독립적인 진웨어 회사 Kontoor Brands, Inc.를 설립함 - Kontoor는 브랜드 Wrangler, Lee, Rock & Republic과 VF 아울렛 비즈니스를 포함할 것이며, '19년 상반기에 회사 분리가 마무리 될 것 - 이로써 VF는 Vans, Timberland, The North Face와 같은 액티브 및 아웃도어 브랜드에 전념, 본사도 '19년 Denver로 이전할 계획
https://kr.fashionnetwork.com/news/VF-Corporation-names-new-jeanswear-company-Kontoor-Brands,1043109.html#.XBOJXRt7nIU

Hypebae가 소개하는 스웨덴의 5가지 뷰티 브랜드 [Hypebae]
- Hypebae가 미니멀한 디자인과 현대적인 감각으로 유명한 스웨덴의 뷰티 브랜드 5개를 소개함. ① L:A Bruket: 멋진 패키지로 유명한 라부르켓은 '서쪽 해안에서 온 스킨케어 브랜드'로 천연 성분 사용, ② Sachajuan: 사샤후안은 스웨덴의 헤어케어 전문 브랜드로 미적으로 뛰어난 패키지로 잘 알려짐, ③ Verso: 고품질의 성분들을 사용한 고급 스킨케어 브랜드로 특히 겨울 시즌에 적합함, ④ Byredo: 이미 전세계적으로 잘 알려진 디자이너 Ben Gorham의 향수 브랜드로 레더굿즈도 출시하고 있음, ⑤ Björk & Berries: 바디워시, 스크럽, 로션 등 다양한 제품들이 출시되며 브랜드의 "The Swedish Secrets" 카테고리에서는 피부를 강화하는데 좋은 제품들을 제안하고 있음
https://hypebae.com/2018/12/swedish-beauty-brands-byredo-la-bruket-sachajuan

ASICS, GEL-Quantum Infinity 출시 [Highsnobiety]
- ASICS가 최초로 발 전체에 GEL 미드솔을 삽입한 GEL-Quantum Infinity를 공개. 판매 가격은 $180이며, 오늘 온•오프라인 매장을 통해 발매 - 독특한 텍스쳐로 꾸며진 아웃솔과 발목과 혀에 일본어 카타카나를 활용한 그래픽이 특징. 쇼킹 오렌지와 아이시 모닝 등의 컬러가 출시됨 - GEL 미드솔 기술은 고베에 위치한 ASICS의 스포츠 과학 연구소에서 개발되었으며, 곧 공개될 Kiko Kostadinov와의 새 콜라보레이션 등 향후 다양한 제품에 탑재될 전망. 신발의 윗 부분에도 ASICS만의 '진공 무 봉제 소재 기술'을 적용하여, 입체형•일체형 구조로 제작되었음
https://www.highsnobiety.com/p/asics-gel-quantum-infinity-release-date-price/

Supreme, '삼성과 콜라보레이션 하지 않을 것' 공식 발표 [Hypebeast]
- 최근 중국에서 열린 삼성 갤럭시 A8 출시 컨퍼런스에서 삼성의 중국 디지털 마케팅 담당이 슈프림과의 협업 계획을 깜짝 발표함 - 이 발표자리에 슈프림의 CEO라는 인물이 함께하여 슈프림이 2019년 상하이에 플래그십 매장을 오픈하고 상하이에서 열리는 Mercedes- Benz 패션쇼에도 참여할 것이라고 밝힘. 이 발표가 화제가 되자 슈프림은 "이 모든 주장들은 위조된 것이다"라고 공식 발표함 - 이와 관련하여 중국 삼성의 담당자는 "우리는 Supreme NYC가 아닌 Supreme Italia와 협업할 것"이라고 웨이보를 통해 밝혔으나, 슈프림 이탈리아는 슈프림의 위조품으로 소송을 진행하는 등 논란이 되고 있는 브랜드임
https://hypebeast.com/2018/12/samsung-fake-supreme-collaboration-china-announcement

YOOX, 아바타를 통한 가상 스타일링 서비스 런칭 [WWD]
- 육스가 가상 스타일링이 가능한 앱 YOOX Mirror를 런칭함. 앱에는 매주 250개의 상품들이 업로드 되며, 고객들은 이 상품들을 아바타 'Daisy'에게 입혀봄으로써 가상의 스타일링을 할 수 있으며, 이 모습을 친구에게 공유하여 바로 피드백을 받을 수 있음 - 이 기술은 상품의 패턴과 컬러와 같은 시각적 요소들을 감지할 수 있는 알고리즘과 상품 속성을 파악해 매칭되는 아이템을 선택할 수 있게 하는 딥 러닝 네트워크를 통해 육스에 판매에 대한 인사이트를 가져다 줄 것으로 보임
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/yoox-banks-on-ai-to-engage-customers-1202929078/

Amazon Go, 첫 해외 진출은 런던이 될 전망 [Retail Gazette]
- Amazon Go가 처음으로 미국 밖으로 진출할 지역은 영국 런던 Oxford Circus가 될 전망. 보도에 의하면, Amazon은 미국의 관련 인력을 직접 투입하여 시장 조사를 하고 있고, 런던에서 Amazon Go 매장을 위한 130평 내외의 부동산 매물을 샅샅이 뒤지고 있다고 함 - 현재 Amazon Go는 미국에서만 시애틀 3점, 시카고 3점, 샌프란시스코 1점을 운영하고 있으며, 이후 공격적인 확장 계획이 예정되어 있어, '21년까지 전 세계 3천 점을 목표로 하고 있음. 이 밖에도 평점 4 이상의 상품만을 전개하는 매장 등, 오프라인에서의 저변을 지속 확대 중
https://www.retailgazette.co.uk/blog/2018/12/amazon-go-pics-londons-west-end-first-uk-store/

DKNY, 디지털 팝업스토어 런칭 [WWD]
- DKNY가 지난 9월 런칭한 "100% DKNY” 캠페인의 티셔츠와 토트백을 판매하는 팝업스토어를 iamdkny.com 사이트에 2주간 오픈할 예정 - 이 캠페인은 성격, 배경, 경험 등 자신을 구성하는 요소들의 리스트가 프린트된 티셔츠를 통해 나를 표현한다는 취지로 진행된 캠페인으로 이번 팝업스토어를 통해 고객들은 자신들만의 리스트로 만들어진 커스텀 티셔츠와 가방을 주문할 수 있음 - 팝업스토어의 제품들은 주문 후 3일안에 DKNY 피자 상자로 배달될 예정이며 가격은 티셔츠 $50, 가방이 $25임
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/dkny-launches-digital-pop-up-shop-for-two-weeks-1202928489/

Stan Smith, Adidas와 평생 계약 체결 [WWD]
- Stan Smith가 Adidas Originals와 평생 계약을 체결함. 1973년 브랜드와 제휴하여 녹색 가죽 발뒤꿈치와 3개의 줄무늬가 있는 흰색 가죽 테니스 신발을 출시한 후, Stan Smith 신발은 계약과 생산 중단을 반복하다가 '14년 다시 출시하며 베스트 셀러로 자리매김 함 - Adidas는 "시대를 초월한 디자인은 세대를 뛰어 넘었다. 이는 Originals 역사에서 없어선 안되며 앞으로도 큰 영향을 미칠 것"이라 전함 - 한편, 최근 Nike는 LeBron James와 Grant Hill은 Fila와 평생 계약을 맺은 바 있음
https://wwd.com/accessories-news/footwear/adidas-originals-signs-stan-smith-to-lifetime-deal-1202927043/

Lush, 최대 규모 스파 매장 Birmingham에 오픈 [Fashion Network]
- Lush가 세계 최대인 136평 규모 매장을 영국 Birmingham에 오픈, 페이셜 트리트먼트부터 센서리 마사지까지 다양한 스파를 제공함 - 매장은 런던 Oxford Street에 이어 두 번째로 메이크업 라인을 판매하며, 50가지 컬러가 있는 채식 립스틱의 새 컬러가 최초로 공개될 예정 - Lush는 세계 약 932개 매장을 보유하며 그 중 일부만 스파 트리트먼트를 운영, 빠른 통증 마사지부터 90분짜리 전신 마사지까지 제공함 또한, 이탈리아, 독일의 포장 없는 매장, 일본 배스밤 기술 전용 매장 등을 오픈하며 소비자 요구를 앞서는 새로운 혁신을 주도하고 있음
https://kr.fashionnetwork.com/news/Lush-opens-world-s-largest-spa-store-in-Birmingham,1043958.html#.XBOLWBt7nIU

Giorgio Armani, '19F/W부터 남•여성 통합 컬렉션 [WWD]
- Giorgio Arman가 내년 1월에 진행 예정이었던 남성 컬렉션 런웨이쇼를 취소하고, 2월에 밀라노 여성 패션위크에서 통합 쇼를 진행할 예정 - 대신하여, 지난 '18S/S 컬렉션에 리나테 공항에서 남•여성 통합 쇼를 선보였던 Emporio Armani는 1월 밀라노 남성 패션위크에 복귀할 계획 - 이 밖에 내년 2월 남•여성 통합 컬렉션을 선보일 밀라노 베이스 브랜드는 Bottega Veneta, Gucci, Missoni, Salvatore Ferragamo 등이 있음
https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/giorgio-armani-brand-goes-coed-with-fall-2019-collections-1202929830/

말차를 오마쥬로 한 Custom Air Jordan 1 [Hypebae]
- 포토그래퍼 @Ryustyler가 해시태그#DeliciousKicks 시리즈의 일환으로 디자이너 Chase Shiel과 협업한 Custom Air Jordan 1을 인스타에 공개함 - 누벅과 돼지 가죽 스웨이드로 구성된 신발은 금색 애글렛과 혀 부분에 말차 글씨를 새긴 것이 특징. 가격은 $970으로 현재 매진됨
https://hypebae.com/2018/12/air-jordan-1-matcha-green-tea-custom

패션 브랜드 디지털 마케팅 전략 수립의 중요성 [Fashion United]
- BCG 연구에 따르면 2020년까지 이커머스 매출 비중이 현재 20%에서 25%까지 증가할 것이며, 브랜드들은 다음의 전략을 수립하고 있음 ①온라인 미디어 지출 증가 계획: 패션 마케팅 예산의 43%가 미디어 광고로 그 중 57%가 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화, 리테일 미디어임 ②크로스 채널 데이터 개선 필요: 패션 브랜드 중 단지 27%만이 온오프라인 고객 데이터를 긴밀히 연결하고 있어 고객 데이터 개선이 중요 ③개인화 메세지의 중요성: 패션 브랜드 중 76% 이상이 개인화가 중요하다고 생각하지만 실제 10%만 개인화 서비스를 제공하고 있음
https://fashionunited.com/news/retail/fashion-brands-must-improve-digital-marketing-as-online-shopping-grows/2018121125044

Stitch Fix, 기대치 웃도는 실적 기록 [WWD]
- 스티치픽스의 1분기 매출이 24% 신장한 $366M(약 41백억원)으로 투자자들의 예상치 $358M(약 40백억원) 상회하는 실적을 기록함 - 회사는 이러한 매출 신장이 Michael Kors 등 새로운 브랜드의 도입 과 사이즈 확장, 견고한 파트너십 구축 및 고객들이 상품 평가를 할 수 있도록 하는 게임을 개발하여 고객 선호에 대한 정보를 수집하는 등 회사의 다양한 시도에서 비롯된 것으로 보고 있음
https://wwd.com/business-news/retail/stitch-fix-q1-2019-earnings-1202930787/

• 인도네시아, 새로운 시장 개척
• 스웨덴은 북 아프리카 섬유 산업을 지원
• Lycra 섬유를 사용하여 제품을 선보이는 온라인 어 그리 게이터를 설립하는 Lycra
• 홍콩 폴리 테크닉 대학, 지능형 패브릭 결함 탐지 시스템 개발
• 캄보디아 GMAC, EU가 무역 선호를 중단하지 말 것을 촉구
• 방글라데시와 직면하는 수출 문제
• Sensil Innergy는 드레이프가 아름다운 기술 원단을 만듭
• Levi 's는 청바지 마무리 자동화 솔루션을 채택
• 베네통 장 길베르토 베네통 (Benetton chief)
• 베트남, EU, 교역, 투자 협약 재발견
• Welspun India, 차별화 전략 추진
• 베트남은 지난해 아디다스 공급 업체로서 중국을 앞섰다.
• Inditex의 Pablo Isla는 다시 세계 최고의 CEO로 선정
• H & M은 지속 가능한면 사용을 선도
• 2019 년 세계 경제 성장 전망
• Candiani는 Roica 데님을 개발
• 강하게 남아 있기 위하여 캄보디아의 의류 수출
• 방글라데시는 일본으로부터의 좋은 수요를 보고 있다.
• 혁신적인 솔루션을 통해 고객의 요구를 우선시하는 스위스 섬유 기술
• Santex Rimar Group의 표면 처리 솔루션
• Welspun 인도의 Q2 마진은 루피 하락으로 타격을 입다.
• 베트남 의류 수출 업체들의 국내 시장 전환
• 짐바브웨, 면화 생산량 배가
• 인도네시아 공장 노동자들이 Uniqlo의 착취 비난
• 인도네시아 FTA는 의류 산업을 향한 길
• 시장 진입 속도에 초점을 맞춘 Nearshoring
• 증가하는 쇼핑 빈도는 온라인 소비자들 사이에 불만을 야기 함
• Timberland는 새로운 글로벌 크리에이티브 디렉터 인 Christopher Raeburn을 고용.
• TAI, 뭄바이의 Textile 4.0 컨퍼런스 개최
• 의류, 섬유 분야를 지원하는 남아프리카 정부
• 파키스탄은 섬유 품목에 대한 수입 관세 부과
• Levi 's, C & A는 친환경 공급망 관행에서 최고의 자리를 차지했다.
• 뉴질랜드는 섬유 재사용 프로그램 인 Formary를 시작
• Properity Textiles는 친환경 염색 및 마무리 작업에 중점.
• 중국, 대만과의 FTA 포기


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